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百度竞价排名有陷阱 广告主成病毒受害者
作者:本栏目编辑  出处:广告设备技术材料网  更新时间: 2008年11月17日 


    百度搜索引擎的点击付费广告一向被认为是热门的网络广告模式,但目前这种模式或将被广告主遗弃。

    百度等搜索引擎的点击付费广告一向被认为是热门的网络广告模式,但目前这种模式或将被广告主遗弃。在商业竞争中,搜索引擎点击付费成为对手们互相的场所,一种名为“Clicker”(点击器)的病毒正成为某些组织与个人用来骗取广告主钱财的工具,而百度等搜索引擎公司对点击欺诈并无有效措施进行防范。国外机构称,如果恶意点击受不到控制,甚至会摧毁这一热门的商业模式。

  恰恰相反,百度点击付费广告欺诈问题正以几何级数增长。来自瑞星反病毒中心的报告称,“Clicker(木马点击器)类病毒随网络广告的出现而出现,这种行为被称为‘点击欺诈’,已经存在了很多年。但是近一年多来,瑞星全球反病毒监测网截获的Clicker(木马点击器)类病毒以几何级数增长。 ”瑞星反病毒工程师介绍,“这些Clicker病毒的侵害范围覆盖了所有主流的‘点击付费’广告,牟利方式也是五花八门”。

  “由于整个点击付费环境不诚信,导致了广告主利益受到严重损害。”业内人士认为,在网络广告上目前无有效措施对点击付费进行技术防范,因为它是一个不透明的网络广告形式,广告主买单的价钱完全根据百度等搜索引擎商的分成,点多少收多少,而百度与联盟网站再进行分成,也就是说点击次数越多,百度、联盟网站与组织会从广告主那得到更多收入。

  一位不愿透露姓名的业内人士认为,“在某些搜索引擎商那里,因为点击付费大量增长收入,所以对于网络广告市场的诚信问题视而不见,整个网络广告点击模式由于长期得不到诚信的灌输与健康发展,所以才导致了今天问题大规模爆发。”各种点击器病毒的几何式增长正是基于这种情况下产生,目前已到无法控制的局面。

  针对百度搜索引擎点击付费欺诈,瑞星安全专家称,这些“点击欺诈”重创了广告主对互联网广告的信心,从而拒绝再为此付费。来自瑞星调查指出,目前围绕百度等搜索公司有各种各样的黑色商业模式,包括有的公司向黑客团伙购买中毒机器的使用权,对竞争对手的“竞价排名”广告进行恶意点击等等。

  据介绍,所谓“Clicker病毒”中文名叫做木马点击器,它们侵入用户电脑后,会根据病毒编写者预先设定的网址,去点击网上的广告,如百度竞价排名等,让广告主支付更多的广告费,而病毒犯罪团伙及其合作伙伴则会分享这些额外的“利润”。

  “点击付费”广告发展正受到严重威胁。瑞星安全专家表示,目前除了使用杀毒软件截获并清除病毒之外,没有更好的技术处理方式。这些 “Clicker病毒”可以伪装得非常巧妙,不会让感染的电脑“傻乎乎”地疯狂点击某个广告,而是通过大量地、不同区地传播病毒来获得总体的均衡的点击量,这样就造成了广告提供商的审核失效。

  据了解,按点击付费的广告模式与展现付费广告模式引起了业内广泛关注,品牌广告主更加愿意按展现付费,这样因搜索引擎点击付费而存在的黑色产业链条将退出市场。

    来源:闲话论坛 —>中国B2B研究中心
 
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上海万方律师事务所 胡文兵律师 
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